Este semana se ha publicado la lista BrandZ Top 100, el ranking más valorado de selección de marcas, elaborado por la agencia Millward Brown, propiedad del grupo publicitario WWP.
Esta nueva edición revela que, a pesar de su expansión internacional, no todo es positivo para Zara. Aunque la firma española aumenta su valor de marca en un 15%, pierde seis posiciones en el Top 100 para situarse en el puesto 86, el lugar que ocupaba el año pasado la casa Hermés, que aumenta en un 41% su valor.
En el interior del estudio, Zara forma parte de una nueva clasificación, que diferencia entre marcas de lujo y ropa, ocupando el tercer puesto con un valor de marca de 10.335 millones de dólares, tan sólo superada por Nike y H&M . Además, es la primera vez que entra una marca china entre los diez primeros puestos del ránkig: MetersBonwe.
