No es la primera incursión de LV en el marketing sensorial: el exterior de la tienda de Nueva York cambia de color de acuerdo con los latidos del corazón de quienes estén en el interior
Louis Vuitton está desarrollando una serie de bolsos "sensoriales", técnicamente diseñados para que "sientan lo que sientes". Aunque los modelos se encuentran todavía en fase conceptual, el director de arte de Vuitton, Fernando Lahoz, incluye información sobre el nuevo producto en su site: "Los bolsos y carteras de Louis Vuitton son ahora capaces de detectar las emociones de sus propietarios gracias unos nuevos dispositivos-joya" llamados HERM (heart and emotion rate monitor).
Este dispositivo, que podrá adquirirse junto al bolso o por separado, transmite la ubicación y el latido del corazón al smartphone de su propietario vía bluetooth o wifi. "El bolso está más conectado con su dueño que nunca, actuando como un espejo de emociones y sentimientos en cada viaje", comenta Lahoz.
El concepto ha sido desarrollado por Louis Vuitton en colaboración con las divisiones de París y Nueva York de Ogilvy. Adicionalmente, permite al usuario recoger los trayectos que realiza con el bolso mediante una aplicación para el iPhone.
No es la primera incursión de la firma en el marketing sensorial, pues el exterior de su tienda de Nueva York cambia de color de acuerdo con los latidos del corazón de las personas que estén en la boutique en ese momento. Los tonos cálidos indican pasión y emoción.
