Topshop presentó la semana pasada en Londres su primera línea de cosmética de color, compuesta por barras de labios, glosses, bases de maquillaje, coloretes, lacas de uñas, sombras y khols, hasta un total de 97 referencias.
La diseñadora in-house Lizzie Dawson se encargó del desarrollo de los tonos y las texturas. "Me dieron total libertad para hacer lo que quisiese", ha asegurado. "Las instrucciones eran crear 'la' colección para la chica Topshop. Por supuesto, las tendencias eran un aspecto clave, ya que nuestras clientas están sedientas de novedades", añade.
En paralelo a los productos de catálogo, Topshop lanzará cuatro colecciones efímeras al año. La introducción en las tiendas de la gama base irá seguida de la presentación del colorido one-shot para la primavera-verano 2010.
La también diseñadora in-house Sarah Thorne concibió un packaging colorista que ofrece novedosas formas de aplicación. Tanto el cartonaje como los envases, de apariencia intencionadamente tosca, presentan rayas trazadas a mano, manchas y borrones. Sobre el cartonaje aparece también el dibujo del producto.
Philip Green, dueño de Arcadia, grupo de distribución propietario de Topshop, pidió asesoramiento a la italiana Intercos acerca de los aspectos más técnicos de la formulación.
La línea completa se lanzará en 30 de las principales tiendas Topshop en Reino Unido, así como en la de Nueva York y en la boutique online topshop.com. Las ediciones efímeras se irán introduciendo progresivamente en tiendas más pequeñas de todo el mundo.
