En España, el consumo de marcas de lujo ha caído un 30% y nosotros sólo lo hemos hecho un 4%", señala Hilfiger
Al fin del presente año fiscal, el próximo 31 de marzo, Tommy Hilfiger pretende haber inaugurado 100 tiendas, que estarán repartidas entre Europa, Norteamérica y los mercados emergentes.
En una exclusiva entrevista a WWD, Hilfiger ha señalado que sus intereses se dirigen hacia América Central y Suramérica, donde la marca ha estado presente durante los últimos 20 años y donde tiene ya 130 tiendas.
"Vemos la región como un enorme mercado en crecimiento", ha comentado Hilfiger. "Brasil está sin explotar. Nos hemos introducido en Argentina, Perú, Colombia, Venezuela y México, y ahora estamos listos para crecer allí. La marca está preparada para triunfar en todas esas áreas con prendas de algodón y una paleta de colores vivos".
China también ofrece una gran oportunidad. "Tiene todavía un enorme potencial para nosotros, que por el momento estamos concentrados en Pekín y Shanghai. Pero existen ciudades, cuyo nombre no conozco, con una población de cinco millones de habitantes en las que abriremos tiendas", apunta.
Pero no se trata sólo de mercados emergentes: Hilfiger explica que la nueva flagship de la Quinta Avenida neoyorkina está beneficiándose de la afluencia de turistas de la zona euro que acuden en busca de los beneficios del cambio de moneda. "La tienda está batiendo récords", comenta.
La expansión también abarcará las líneas de mujer. El negocio denim está creciendo, así como la colección de pasarela, "que se ha convertido en un negocio a pleno rendimiento", señala. Recientemente, la marca ha comprado sus licencias de accesorios, calzado y bolsos para tener sobre ellos un control interno.
Hilfiger ha comentado que el crecimiento es muy importante para la compañía, ahora que no tiene planes de lanzar una oferta pública de compra. "No queremos que nos distraiga", aclara. El mes pasado, Fred Gehring, consejero delegado de Tommy Hilfiger, comentó a WWD que los planes de salida a bolsa permanecen congelados, aunque la compañía tiene en mente cotizar en el mercado de valores. Las ventas del grupo se elevaron un 3,4%, hasta alcanzar los 772 millones de euros.
Hilfiger admite durante la entrevista que, mientras el crecimiento era una prioridad, controlarlo era igual de importante. "En los noventa cometimos errores debido a que saturamos el mercado en Estados Unidos, y no lo volveremos a hacer", comenta.
“Todo el mundo tiene esperanzas en que las cosas mejoren y es un momento muy positivo", explica. "El lujo aún tiene problemas. Pero ese no es nuestro posicionamiento. Somos premium asequible. En España, el consumo de marcas de lujo ha caído un 30%, y nosotros sólo lo hemos hecho un 4%".
El diseñador estuvo en Madrid para lanzar la colección cápsula Favorite Things en El Corte Inglés, adaptada al mercado local con colores más luminosos y tejidos más ligeros.
Samantha Conti, WWD
