Mintel prevé que en 2013 el mercado de las tallas grandes alcanzará en Estado Unidos los 24,75 billones de euros
Beth Ditto es la mejor prueba de que las tallas grandes son una nueva tendencia en el mercado. Las generosas dimensiones de la vocalista de The Gossip hicieron las delicias de diseñadores como Alexander McQueen, que se iniciaban en una nueva aventura: reproducir sus modelos XS en versión extralarge. Desde entonces, la mediática cantante ha dado el pistoletazo de salida a una etapa en la que el plus-size reclama su posición en la moda y comienza a hacerse más visible.
La compañía de estudios de mercado Mintel prevé que en 2013 el sector de las tallas grandes alcanzará en Estado Unidos los 24,75 billones de euros. Pero no es sólo el país con mayor proporción de obesos del mundo el que registra tasas de crecimiento, también en Europa este segmento está en pleno apogeo. Mintel señala que en los últimos cinco años las ventas de tallas grandes para mujer en el Reino Unido han crecido un 26%, y que ahora suman un total de 4,28 billones de euros. Se espera que este sector alcance los 4,97 billones en 2013, un aumento estimado a la baja debido a la recession económica.
“Por fin comenzamos a ver una apertura social por la aceptación del plus-size como una norma y no como excepción. Las jóvenes generaciones tienen una nueva confianza en sus cuerpos. A medida que las tallas grandes se normalizan, vemos cómo esta línea tiene una mayor cuota en el mercado de la ropa”, Zahir Babvani, vicepresidente de la división de diseño de tallas grandes de Redcats.
Su aterrizaje en el mercado de masas responde a un cúmulo de acciones puestas en marcha por especialistas, que mediante alianzas entre minoristas y celebrities y una mayor visibilidad de esta silueta en programas de televisión, están convirtiendo un mercado nicho en una oportunidad para el gran consumo.
La cadena de fast fashion americana Forever 21, que opera en este mercado bajo la marca Faith 21, pretende introducir esta línea en Europa. “Pensamos entrar en el Reino Unido en 2010 o como muy tarde en 2011. Tenemos previsto incluir Faith 21 en la mayoría de las tiendas que abramos en Europa”, ha anunciado la compañía en un comunicado.
Lo que ha hecho posible que las tallas grandes ganen aceptación es que se han convertido en una parte más de la moda propiamente dicha. Las colecciones plus-size son ahora un reflejo fiel de las tendencias que emiten las pasarelas, y no están limitadas por ningún aspecto. El color, los estampados, las siluetas arriesgadas: todo está permitido ahora en este segmento.
Según un sondeo realizado por la compañía de análisis y previsión de tendencias WGSN, el éxito de la colección plus-size que Beth Ditto ha diseñado para cadena de moda Evans ha radicado en que rompía de una forma espontánea algunas de las reglas que supuestamente la ropa de tallas grandes ha de seguir, mediante el uso de líneas horizontales o arriesgados estampados.
