El sector creció un 5% en 2008, hasta los 3.375 millones de euros
Los servicios hasta ahora ofrecidos en centros de belleza y balnearios convergen en los pujantes spas urbanos. Se trata de un modelo de negocio más cercano al concepto de day spa americano que a las tradicionales estaciones termales europeas.
La creciente popularidad de los spas urbanos también es reflejo de tendencias económicas y sociales. Su auge se debe a un aumento del poder adquisitivo de ciertos grupos de población, como las parejas dinkys, y a un rejuvenecimiento del perfil del cliente. Los spas urbanos florecen por doquier y cada vez más personas, incluidos hombres, acuden buscando soluciones para aliviar el estrés diario.
Al mismo tiempo, constituyen un filón para las firmas cosméticas, que pueden ampliar sus canales de distribución para llegar a una mayor audiencia. Tal es el caso de Bliss, que acaba de abrir en Barcelona, Kanebo en Suiza, y Nuxe, en París. La firma inglesa Rodial ya ha dado el salto al canal profesional con su línea para spas.
Por su parte, la firma de cosmética profesional Germaine de Capuccini ha puesto en marcha el primer curso de especialización de terapeuta y coordinador spa, pionero en España.
Los números cantan
El sector experimenta un crecimiento sostenido desde 2000, y está cada vez más firmemente implantado en los hábitos de consumo de los españoles.
“El crecimiento no será tan alcista como hasta ahora. Empezará a crecer de forma razonable, a asentarse y a madurar”, opina Antonio Pastor, presidente de la Asociación Española de Balnearios Urbanos (AEBU).
La sostenibilidad del negocio requiere profesionalización de la gestión, especialización, diferenciación de la oferta y enfoque al cliente. Los expertos aseguran que será la calidad del diseño conceptual y sus contenidos lo que cualifique a un spa por encima del tamaño de las instalaciones o la cantidad de tratamientos ofrecidos.
Según DBK, tras haberse multiplicado por cinco en la presente década, el volumen de negocio del sector de balnearios, que comprende los segmentos de actividad de estaciones termales y de otros establecimientos hoteleros orientados al turismo de salud y belleza, creció un 5% en 2008, hasta los 3.375 millones de euros.
En 2009, previsiblemente la recesión lastrará la facturación de los hoteles con spa, centros de talasoterapia y centros especializados en salud y belleza en torno a un 13%.
Sin embargo, las aperturas se suceden. Entre las últimas inauguraciones figuran el Booking Salon de Art Lab, en Madrid, y La Mola Sensations , en Terrassa. El Corte Inglés, que también quiere una parte del pastel, ha abierto un primer spa de 800 metros cuadrados en su centro de Callao (Madrid).
