Tous H2O es la armonía perfecta entre entre el lujo y la sostenibilidad
Creada en 1989, la empresa Perfumes y Diseño fabrica y distribuye en los cinco continentes las fragancias de la marca de joyería Tous y de los diseñadores españoles Jesús del Pozo y Roberto Verino. Con Tous, licencia que representa un 45% de su facturación, han demostrado que la sostenibilidad no está reñida con la rentabilidad.
Según WWF, la industria del lujo genera 77 billones de dólares al año. Desde el propio sector se alzan voces críticas cuestionándose si la globalización no está vaciando de contenido a las marcas de lujo. Al mismo tiempo, los consumidores, cada vez más conscientes de los problemas sociales y medioambientales, esperan que sus marcas favoritas se comprometan con un mundo mejor. En este eje de coordenadas, Tous H2O constituye un ejemplo a seguir.
¿Qué peso tiene la marca Tous sobre la facturación de Perfumes y Diseño y qué aporta a vuestro catálogo?
Perfumes Tous ha representado un 45% de la facturación global de Perfumes y Diseño en 2008. Lo que aporta Tous es un nuevo mundo unido al perfume. Trabajamos la moda textil con Jesús del Pozo y Roberto Verino, y con Tous descubrimos el mundo de la joyería y la riqueza de una marca que dispone de una amplia gama de productos.
¿Cómo se traslada la personalidad de una firma de joyería al universo del perfume?
El perfume tiene que respirar la misma esencia que la joya, tanto en la calidad del diseño como en la exclusividad del producto. La gran suerte es que la creadora de la marca, Rosa Tous, participa directamente en todos los proyectos, con lo que la base es cien por cien Tous y eso se percibe.
¿Cómo está organizado el catálogo de Perfumes Tous?
Los perfumes se basan en las joyas de la firma: sus códigos, sus colecciones y su evolución.
Perfumes Tous nace con Tous Eau de Toilette, una fragancia basada en el código de origen de la marca. El osito Tous aparece sobre un pedestal transparente y envuelto por el packaging de burbujas plateadas utilizado en joyería. Después le acompañó la versión masculina, Tous Man. Más tarde, con Tous Touch, nos inspiramos en la colección Duna, en la que se mezclaba el oro amarillo con el cuero, aportando un punto muy sensual. Con el tiempo nos hemos introducido en el mundo infantil, creando Baby Tous, de gran éxito. Cuando Tous se adentró en el diseño más joven con Tous In Heaven también lanzamos las fragancias para chicos y chicas del mismo nombre. En nuestro último proyecto, Tous H2O, hemos desarrollado el perfil más solidario de la firma con la intención de demostrar que el lujo también puede ser solidario.
¿Qué evolución ha tenido tanto en España como en el exterior?
Perfumes Tous ha tenido desde su origen una evolución siempre creciente, tanto a nivel nacional como a internacional, y gana presencia en cada vez más países.
¿Cuál es el perfil de la consumidora de perfumes Tous?
El éxito de Tous es que tiene una cartera de productos tan amplia que no hay un perfil único, ahora mismo existe prácticamente un perfume para cada mujer.
La nueva Tous H2O introduce el concepto eco-chic. ¿En qué consiste en este caso?
Tous H2O es la armonía perfecta entre naturaleza y alta tecnología, entre la sobriedad más depurada y el refinamiento más absoluto, entre el lujo y la sostenibilidad. Realizamos una colaboración directa con Intermón Oxfam, donando el 2% de las ventas brutas del perfume durante todo el tiempo que permanezca en el mercado. Por cada perfume vendido damos a una persona 15 litros de agua durante 10 días. El packaging está hecho con un papel certificado FSC para controlar la deforestación. Parte del vidrio empleado en la fabricación del frasco es reciclado y reciclable al cien por cien. La fragancia se ha elaborado con componentes biológicos y respetando las normas de desarrollo sostenible. El manipulado del perfume corresponde a la Fundación Arco Iris, que trabaja por la integración de personas con discapacidad.
¿Qué proyectos tienen para la marca?
Muchos y sorprendentes…
Noelia Salas
