Presente en el mercado turco desde 1998, Shiseido acaba de anunciar la creación de una joint venture con su distribuidor Vesco Kosmetik en la que detenta un 51% del capital. La actividad de la joint venture, con base en Estambul, comenzará en enero de 2012.
Inicialmente, Shiseido planea centrarse en incrementar su cuota de mercado en los 170 puntos de venta en los que ya está establecida en el país. Según ha explicado la compañía en un comunicado, posteriormente trabajará en desarrollar sus servicios anexos y promocionar el universo de Shiseido y sus códigos perfeccionando la formación de sus consejeras de belleza locales en base al principio que rige la marca: "Omotenashi" o actitud japonesa de buena acogida.
En 2008, Shiseido acometió un plan de ruta encaminado a convertirle para 2017 en un "actor global representante de Asia y con origen en Japón". En el ejercicio cerrado en marzo de 2011 el peso de las ventas en internacional creció un 42,9%. Tras su reciente entrada en Rusia (2008), Vietnam y Suiza (2010) y la creación de una joint venture en Grecia (2010) la compañía está presente ya en 87 países. La nueva estrategia New Frontier, en el marco de su Three-Year Plan (abril 2011-marzo 2014), apuesta por los mercados emergentes, en especial China.
