Adidas prepara una ofensiva de marketing con la que pretende elevar su beneficio neto hasta los 400 millones de euros
El gigante del sportwear alemán Adidas tiene la vista puesta en el Mundial de Sudáfrica para reavivar el crecimiento perdido durante el cuarto trimestre del ejercicio, en el que se vio sometido a costes de reestructuración y al encarecimiento de los materiales.
Si la pasada semana hablábamos de cómo Nike está sacando su artillería pesada para ganar cuota de mercado durante el mayor evento de fútbol del año, Adidas no es menos y prepara una ofensiva de marketing con la que pretende elevar su beneficio neto hasta los 400 ó 450 millones de euros, desde los 245 millones recaudados en 2009 -un 62% por debajo de los facturados durante el periodo anterior-.
"Sin duda, 2009 ha sido el año más difícil desde que soy consejero delegado", ha comentado Herbert Hainer, consejero delegado del grupo. "Aun así, le hemos plantado cara a los desafíos que se nos han presentado con una posición financiera saneada y un optimismo renovado", añade.
Durante el cuarto trimestre, las ventas de la compañía permanecieron estables en Europa del Este y crecieron un 8% en los mercados emergentes europeos, gracias al crecimiento de la división de fútbol. Sin embargo, la recaudación en América del Norte se contrajo un 7%, aunque las ventas de Reebok se ampliaron un 4%, el primer incremento desde su adquisición, en 2005.
La mayor caída la sufrió China, cuya facturación se redujo un 22% debido a los esfuerzos de la compañía por reducir el inventario en el país. América Latina ha sido la región con mayor crecimiento, registrando un aumento del 20%.
Para el negocio total, las ventas disminuyeron un 6% en comparación con el ejercicio anterior, sumando un total de 10,38 miles de millones de euros.
