Los perfiles corresponden a la generación Y, tan difícil de fidelizar
"El ritual es un modo de apropiación de una marca y de su imaginario", defienden desde BETC Design, filial del grupo Havas. Partiendo de esta hipótesis, la agencia, que en algunos mercados trabaja con marcas como Bourjois y Max Factor, se ha interesado por los rituales asociados a la belleza.
BETC Design ha identificado cinco perfiles vinculados con la generación Y, ese grupo de población con menos de 30 años que, inmerso en una cacofonía de estímulos, resulta tan difícil de fidelizar. A cada perfil corresponde un modelo de consumo declinado en accesorios que pretenden servir de inspiración a las marcas.
Las Arties rechazan la cultura mainstream y buscan un estilo personal y creativo. Sus iconos serían Björk o Dita von Teese y sus marcas de culto Hermès, Balenciaga y Maison Martin Margiela. Para ellas, BETC ha creado un camafeo dorado decorado con un holograma que contiene polvos de arroz matificantes.
Las Hippy Chic concilian el lujo y la corriente eco. Vanessa Paradis y Stella McCartney son sus referentes y sus marcas, Maje y Chloé. Una paleta-collar en la que las sombras se presentan en cápsulas independientes sería su objeto fetiche.
El estilo Smiley, alegre y colorista, se viste de American Apparel. Para ellas, BETC propone una "Tatoo Box" con tatuajes efímeros.
Las Baby Rockers, románticas y melómanas, veneran a Kurt Cobain y Pete Doherty. Cargan las tintas con miradas ahumadas en negro y emborronados trazos de khôl que BETC presentaría en formato de góticas navajas automáticas.
Pero BETC tampoco se olvida de ellos. Los Gossip Boys son jóvenes ambiciosos y seguros de sí mismos que se perfuman con 1 Million de Paco Rabanne, The One de D&G o Dior Homme. El estuche "Tan & Glow", en forma de gafas de sol y con un dúo de polvos bronceadores e iluminadores, estaría creado a la medida de sus necesidades.
