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Puig afronta el reto de consolidar la marca Nina Ricci en un mercado difícil y en el que la fidelidad del consumidor es escasa. L’Air du Temps, con 60 años de historia, es uno de los clásicos de la perfumería, y el lanzamiento de Nina, en 2006, supuso un ejercicio de rejuvenecimiento de la marca. Ahora, Ricci Ricci se dirige a una mujer urbana y sofisticada.

“Nina nos permitió conquistar a mujeres de unos 25 años. Ricci Ricci representa otra faceta de la mujer. Es una fragancia más glamourosa y audaz”, explica Margerie Barbès-Petit, directora de Nina Ricci. Según Barbès-Petit, Nina representa el 50% de las ventas de la marca. Con Ricci Ricci, Puig aspira a posicionarse entre las 10 fragancias más vendidas en el mundo, al igual que ocurrió con su predecesora.

Diseñado dentro de la casa, el frasco rosa intenso está coronado por un tapón con forma de lazada. La composición es obra de Aurélien Guichard y Jacques Huclier, de Givaudan, y combina notas frescas de bergamota y ruibarbo en torno a un corazón floral. La línea se compone de un eau de parfum disponible en 30 y 80 ml con los precios de 41 y 79 euros.

La agencia francesa Mademoiselle Noï ha concebido la campaña para prensa y televisión. La fotografía corre a cargo de Sebastien Kim y K-Roll dirige el film.

El lanzamiento de Ricci Ricci tendrá lugar en otoño.

Noelia Salas