El informe Reigniting Growth in the Fragrance Industry, de Euromonitor International, identifica los segmentos, regiones y mercados de mayor rendimiento en 2009 y examina el modo en que los nuevos hábitos de consumo han afectado a la industria. Además, aborda las distintas estrategias empleadas por las compañías para hacer frente a la saturación en los lineales y a la apatía del consumidor.
Euromonitor destaca el paupérrimo rendimiento de mercados maduros como Estados Unidos y Japón, que motivaron que el mercado global reportase tan sólo un crecimiento del 4%, frente al 5% de 2008.
En los mercados occidentales el gran consumo ganó cuota de mercado al selectivo gracias al auge de las propuestas masstige, una tendencia que ha tenido gran repercusión en los países latinoamericanos, región en la que las ventas en valor crecieron en 2009.
Los mercados emergentes, en los que el endeudamiento del consumidor es bajo, registraron las evoluciones más favorables, en especial Venezuela, Brasil y Argentina. De hecho, se espera que Lationamérica y Europa del Este superen las tasas de crecimiento anual de Europa Occidental y Estados Unidos para 2014.
La reducción de los presupuestos de marketing provocó que las compañías apostasen sobre seguro. Así, la mayor parte de los lanzamientos de 2009 y 2010 fueron fragancias de celebrities o extensiones de líneas consagradas.
Según Euromonitor, en el mercado de fragancias conviven dos tendencias contrapuestas: diversificación de la oferta para compensar el descenso de la demanda y firme apuesta por el segmento ultrapremium para contrarrestar la saturación del mercado.
