Los protagonistas de la campaña serán jóvenes corrientes cuyo rostro aparecerá en un marco blanco con las palabras NEVER HIDE.
Una de las marcas líderes del mercado internacional, Ray-Ban, propiedad del Grupo Luxottica, presenta su nueva campaña de comunicación que lleva por título “Never Hide”. Una evolución interactiva del concepto inicial, que anima a sus seguidores a ser uno mismo, a expresar su personalidad y su forma de pensar.
De hecho, la fidelidad a los valores de autenticidad y exclusividad de la marca son parte de éxito de Ray-Ban, desde su nacimiento en 1937. En los años 2009 y 2010, las campañas las protagonizaban productos, como las Rare Prints y sus originales e icónicos dibujos. Ahora, en 2011 Ray-Ban da un paso más allá permitiendo a sus seguidores convertirse en protagonistas, pasando de la observación a la acción.
Una nueva campaña utiliza distintos medios como la prensa, los carteles publicitarios, Internet, los vídeos virales y las relaciones públicas, siempre con un enfoque interactivo. El momento culminante será el próximo 19 de marzo de 2011, cuando los amantes de Ray-Ban se conviertan en protagonistas en 12 ciudades de manera simultánea: Tokio, Shangai, Delhi, Estambul, Roma, Berlín, París, Barcelona, Londres, Nueva York, Río de Janeiro y Cancún.
En España, la Plaza de la Sagrada Familia, 4 en Barcelona, instalará un marco gigante, protagonista de las siete fotografías de la campaña, donde cualquiera que se acerque -desde las 15.00 a 18.00- podrá protagonizar un vídeo y una galería de fotos que posteriormente se podrá ver en la web Ray-Ban.com.
Fabio d’Angelantonio, responsable de marketing de Luxottica Group, ha declarado: "estamos muy emocionados con este increíble e innovador paso hacia delante que está dando la comunicación de Ray-Ban, nuestro icono global. Esperamos con impaciencia y orgullo el momento de lanzar este nuevo concepto de comunicación para mantener vivos el éxito y la fuerza de la marca en el mundo."
Luxottica Group es líder en el sector de las gafas de gama alta, de lujo y deportivas; con más de 6350 tiendas de gafas de ver y de sol en las zonas de Norteamérica, Asia-Pacífico, China, Sudáfrica y Europa.
