La división Aramis and Designer Fragrances del grupo Estée Lauder se ha propuesto igualar el éxito de Be Delicious, fragancia que ha conquistado todos los top 10, con Pure DKNY.
“Pure DKNY trata de esos pequeños momentos que de forma pura y simple te proporcionan una inmensa alegría”, explica la diseñadora Donna Karan.
María Macías, directora de formación y relaciones públicas de ADF, explica que en el contexto económico actual los lanzamientos se analizan exhaustivamente, por lo que Pure DKNY es fruto de un amplio estudio de mercado a nivel mundial: “En abril de 2009 recogimos en España los inputs de 1000 consumidoras de Madrid, Barcelona y Valencia acerca de la fragancia, el packaging y la imagen y los enviamos a Nueva York”, apunta.
La fragancia, floral, contiene un acorde de pétalos de flor de loto y rosa de Bulgaria. Jazmín, freesia y orquídea conforman el corazón. El fondo reúne ámbar blanco, madera de sándalo y una gota de vainilla en agua, que se obtiene a través un proyecto de ayuda humanitaria a una comunidad de mujeres agricultoras en Uganda.
El frasco, inspirado en una gota de lluvia, es de vidrio transparente 100% reciclable. El cartonaje ha sido impreso con tinta baja en elementos orgánicos contaminantes y sobre papel forestal de gestión sostenible.
La top Angela Lindvall protagoniza, junto a su marido y su hijo, una campaña que busca captar momentos "reales" en la vida de una mujer.
La línea Pure DKNY se compone de eau de parfum 30 ml (38€), 50 ml (56€) y 100 ml (78€), y de una body butter 200 ml (36€).
