Puig avanza en su política de reorientación estratégica hacia los productos de lujo
El grupo de perfumería, cosmética y moda Puig avanza en su política de reorientación estratégica hacia los productos de lujo y alta gama, según ha informado Expansión. La compañía ha llegado a un acuerdo para vender las marcas de geles y productos de cuidado personal Lactovit, Kinesia y Denenes a AC Marca. Puig no ha querido desvelar los detalles económicos de la transacción, que llega escasos meses después de que la empresa se desprendiera de su línea de cosmética Maja, que pasó a manos de la mexicana Grisi.
Según Puig, la desinversión “se enmarca dentro de los objetivos incluidos en el último plan estratégico, Centennial, con el que la empresa pretende alcanzar una cuota de mercado mundial del 10% en perfumería selectiva”. Para ello, Puig está vendiendo buena parte de sus marcas de gran consumo.
El grupo AC Marca ya se hizo en 2006 con cuatro marcas de Puig: los geles de baño y desodorantes HidroGenesse, los champús Cabello Sano de Genesse, las cremas faciales Hydrocean y la línea de solares Ecran Aftersun.
Con sede en L’Hospitalet de Llobregat, AC Marca facturó 152,43 millones de euros el año pasado, con una caída del 6%. Presidida por Ignacio Fernández Martorell, emplea a 600 trabajadores. Cuenta con centros productivos en Sant Llorenç d’Hortons (Alt Penedès), Bigues i Riells (Vallès Oriental), Francia, República Checa y México.
Por su parte, Puig planea escalar posiciones hasta convertirse en el quinto mayor grupo de perfumería de alta gama del mundo –actualmente ocupa el séptimo puesto–. Dentro del segmento lujo, donde ya cuenta con enseñas como Carolina Herrera, Nina Ricci y Paco Rabanne, se hizo la pasada primavera con Jean Paul Gaultier, anteriormente propiedad de Hermès. Sin embargo, la comercialización de los perfumes seguirá en manos de BPI hasta 2016.
Entre sus operaciones más recientes figura también la compra de la enseña de cosmética termal gala, Uriage.
