Seguir al consumidor en sus desplazamientos es una estrategia aplicada por un número creciente de actores de la industria de la belleza con el objetivo de facilitar los actos de compra. Sephora y Guthy-Renker testan máquinas de vending en estaciones de metro y centros comerciales, L'Oréal instala Brushing Bars en El Corte Inglés y H&M nos asalta en nuestra ruta de shopping de moda con su cosmética orgánica, por citar sólo algunos ejemplos.
La última y más innovadora iniciativa acaba de instalarse en una cadena de cines francesa. Se trata de Point Parfums, una máquina que incorpora tres pantallas táctiles a través de las cuales podemos oler los perfumes expuestos o adquirir formatos mini al módico precio de 1 euro.
Su creador, Patrick Tardiff, ha invertido casi 3 millones de euros en el desarrollo de este concepto inédito comercializado por la sociedad bordelesa Ellipse Affichage al precio de 20.000 euros la unidad. El propósito es acercar el universo del perfume a lugares muy frecuentados para llegar así a nuevos públicos.
El sistema olfativo, único y patentado, funciona aplicando una corriente de aire sobre la fragancia sólida. Un distribuidor integrado permite la venta de mini-sprays que se acompañan de bonos de descuento en un distribuidor local.
El primer Point Parfums instalado hace algo más de un mes ha atendido ya más de 10.000 solicitudes olfativas y vendido más de 400 mini-sprays. A lo largo del próximo año, se instalarán otras 10 máquinas.
