La clienta que entre en el punto de venta encontrará en una misma balda su régimen de cuidado capilar al completo
Finalmente será en mayo cuando se ponga a la venta en Estados Unidos el nuevo Pantene. La reinvención de la marca forma parte del plan anunciado por P&G de impulsar la innovación en un 30% en sus principales categorías y mercados.
Según ha desvelado WWD, el packaging de los renovados champús y acondicionadores será más colorista, y los productos de fijación se presentarán en envases metalizados.
Además, la gama se simplificará. La cuenta de la unidad de control de inventarios se reducirá en un 25% y las colecciones de productos en un 61%, pasando de 14 a 8 líneas.
La oferta de fijación se estructurará por tipo de cabello y no por acabados, hasta un total de cuatro gamas: cabello medio y grueso, fino, teñido y rizado.
"Son unos productos no sólo mucho mejores sino también más baratos. Las fórmulas incluyen 13 ingredientes no empleados anteriormente por Pantene y algunos de ellos nuevos en el mercado, como es el caso de unos pequeños polímeros creados en colaboración con proveedores externos e instituciones académicas. El coste de los polímeros se ha reducido a la mitad, ahorrándonos 50 millones de dólares al año. Dicho ahorro se ha reinvertido en mejorar otros atributos de producto como los perfumes y el packaging", declaró Bob McDonald, CEO de P&G.
Pantene se plantea también comercializar el cuidado capilar y la fijación conjuntamente. "Una vez hayamos reorganizado los lineales, la clienta que entre en el punto de venta encontrará en una misma balda su régimen de cuidado capilar al completo. Por ejemplo, todos los productos para cabello fino estarán agrupados", explica Craig Bahner, vicepresidente de P&G y director general de cuidado capilar y coloración en Norteamérica.
