Se lanzó a finales de abril en la cadenas de televisión por cable y se emitirá al menos hasta la segunda mitad de 2010
Los acuerdos de distribución y las técnicas de marketing de guerrilla son recursos cada vez más empleados por las marcas de gran consumo para dinamizar sus ventas.
La última iniciativa viene de la mano Procter & Gamble, que ha desarrollado un infocomercial de contenido científico de 28 minutos de duración para la línea Olay Professional Pro-X, lanzada en Estados Unidos hace algo más de un año.
Según Joe Arcuri, vicepresidente de P&G Beauty en Norteamérica, esta gama antienvejecimiento de mass market con posicionamiento profesional y precios premium que oscilan entre los 42 y 62 dólares no respondía bien al marketing tradicional.
Según Olay, un infocomercial ofrece a la marca una plataforma para contar una historia, hacer hincapié en la tecnología que la respalda, ofrecer testimonios de usuarios reales, incorporar declaraciones de celebrities que actúen como prescriptores e incluso contar con el aval de la prensa científica.
"Los consumidores están ávidos de información y quieren entender la ciencia y la tecnología que hay detrás de los productos", afirma Chris Heiert, director de marketing de Olay. "Lo que nos llevó a desarrollar esta idea que reúne lo mejor de ambos mundos y nos permite llegar a nuevos consumidores".
El infocomercial, que se lanzó a finales de abril en la cadenas de televisión por cable estadounidenses, se emitirá al menos hasta la segunda mitad de 2010 y, de tener éxito, podría permanecer en el aire hasta 2011.
