Procter & Gamble, que cerró el cuarto trimestre fiscal con un incremento de su beneficio del 14,6%, centra su estrategia de crecimiento a largo plazo fuera de su mercado doméstico.
Bob McDonald, presidente y CEO de P&G, ha explicado que planea "trasladar el centro de gravedad de la compañía hacia Asia y África, donde están naciendo niños y se están formando familias... Allí es dónde está el futuro para nosotros, que intentamos llegar a toda la población mundial".
Según McDonald, P&G llega actualmente a 4.400 de los 7.000 millones de habitantes del mundo. Para ampliar su alcance, durante el ejercicio fiscal 2011 P&G destinó 2.000 millones de dólares a investigación y desarrollo (un 60% más que su competidor más cercano). P&G también invirtió 9.300 millones de dólares (un 11,3% de sus ventas) en publicidad, al tiempo que realizó incrementos selectivos de precios y redujo el gasto en promociones. "Como solemos decir, con las promociones ganas trimestres y con la innovación décadas", apuntó Jon Moeller, director financiero de la compañía.
No obstante, durante el trimestre el beneficio neto de la división de belleza cayó un 17%, hasta los 414 millones de dólares. Las ventas crecieron un 7%, situándose en 5.100 millones de dólares.
McDonald destacó que, a pesar de las dificultades en el mercado doméstico, Olay y Pantene están crecimiento notablemente fuera de Estados Unidos. En el ejercicio fiscal 2011 Olay llegó a 16 nuevos mercados, incluidos Brasil y Coreal del Sur, y la ampliación de la línea Pantene generó ventas por encima de los mil millones de dólares en Asia.
En el conjunto del año, las ventas netas de P&G crecieron un 5%, hasta los 82.560 millones de dólares.
