Las ventas de travel retail alcanzaron los 39.000 millones de dólares en 2010, con una progresión del 13%
La feria anual Tax Free World Association’s World Exhibition se desmarca de la atonía imperante en los mercados rebosando optimismo.
Entre las principales tendencias atisbadas se confirma el rentable vínculo entre perfumería y marcas de lujo en general y la eficacia de los productos spin off como dinamizadores de las ventas. Ejemplo de ello es el lanzamiento de la primera fragancia masculina de Mercedes Benz, licencia en manos de INCC Group que nace con la vocación de acercar al gigante alemán a un público más joven y a más mujeres. De hecho, en octubre de 2012 llegará el primer femenino.
Oscar de la Renta ha presentado también Live in Love, su apuesta más importante de los últimos 10 años. El lanzamiento de este floral verde llega en un momento estratégico para la marca, que acaba de recuperar su licencia de manos de L'Oréal y que apuesta por la expansión fuera de su mercado doméstico, con Europa como objetivo clave.
Según Generation Research las ventas del sector travel retail en 2010 alcanzaron los 39.000 millones de dólares, con una progresión del 13%. Europa acapara un 45% seguida de Asia que, con una cuota del 33%, crece rápidamente. En lo que va de año, el Sureste Asiático ha recibido un 17% más de llegadas.
De hecho, la creciente influencia de la cultura asiática se hace notar tanto en el desarrollo de productos como en las estrategias de marketing. Los productos para niños, las fragancias masculinas inspiradas en el deporte y los dúos también siguen al alza.
Otra de las tendencias detectadas en la TFWA es la cada vez mayor demanda de cosmética de tratamiento high tech en el travel retail, segmento hasta ahora dominado por las fragancias. Cellular Power Infusion de La Prairie, Future Solution LX de Shiseido y Visionnaire de Lancôme han resultado un éxito.
El lanzamiento de Secret de Gemmes, de Bulgari, "joya cosmética" formulada con una exclusiva combinación de zafiro, turmalina, malaquita, citrina, zinc y amatista, evidencia otra tendencia: la combinación de distintos universos en productos inspirados en el patrimonio de las marcas.
