El plan de marketing de Oakley dirige sus esfuerzos a atraer la atención de deportistas de élite, instalando caravanas en eventos clave como el Tour de Francia
El gigante del eyewear Luxottica espera que sus beneficios se incrementen con mayor rapidez que sus ventas en 2010, tras conocerse el buen comportamiento de los mercados emergentes y Norteamérica en el primer trimestre, así como la fuerza de su marca estrella, Oakley.
Los beneficios de Luxottica subieron un 21% en el primer trimestre, hasta 95,1 millones de euros, mientras que el EBITDA ascendió un 6,9%, alcanzando los 242,6 millones de euros. El margen operativo creció un 12,3%, en comparación con el 11,7% del primer trimestre de 2009.
Las ventas netas ascendieron un 7% -6% a tipo de cambio constante-, con un valor de 1.390 millones de euros. En dólares subieron un 6,1% gracias al sólido avance de las unidades minoristas LensCrafters y Sunglass Hut. En mercados emergentes se incrementaron en un 30%.
Las ventas de Oakley, la marca americana que Luxottica compró en 2007 por 2.100 millones de dólares, subieron un 20% en todo el mundo, y hasta un 30% en Europa.
"Sigo siendo optimista respecto a 2010", ha declarado el CEO de la empresa, Andrea Guerra. "La demanda se ha vuelto más selectiva, y no todas las marcas pueden responder a ello. Tenemos que ser cautelosos, rápidos y flexibles", ha añadido.
En su plan de marketing para la marca Oakley, Luxottica dirigirá sus esfuerzos a atraer la atención de deportistas de élite y atletas, instalando caravanas en eventos clave como el Tour de Francia.
Rebeca Martín
