Sophie Labbé, de IFF, ha creado una fragancia floral y amaderada con una estela de feminidad única.
Según Ron Rolleston, vicepresidente de marketing de Elizabeth Arden, hace dos años el grupo decidió construir una exclusiva división de fragancias de diseñadores y ya entonces identificó Europa como mercado estratégico. El resultado es una colección de fragancias que se presentará a lo largo de los próximos 18 meses con una distribución “muy selectiva”. El acuerdo de licencia de cinco años con la italiana Alberta Ferretti es el primero que firma el grupo estadounidense con un diseñador europeo.
Alberta Ferretti, diseñadora de la firma que lleva su nombre, se ha encargado de la dirección creativa del proyecto. “Quería trasladar mi universo a la fragancia”, explica Ferretti. “Un perfume completa la esfera emocional de una mujer. Son emociones en un frasco”. En colaboración con Sophie Labbé, de IFF, eligió una combinación de ingredientes contrastados, como la bergamota y el ámbar. Las notas de salida son de freesia, pimienta rosa y bergamota siciliana. Ylang-ylang y lirio de Casablanca protagonizan el corazón, y en el fondo reposan el pachulí y el ámbar.
Para representar a una mujer fuerte, sensual y femenina, Alberta Ferretti ha elegido a Claudia Schiffer. La campaña publicitaria, que posiblemente sea en blanco y negro, la han realizado en estudio los fotógrafos Mert & Marcus, y podrá verse a partir de octubre.
Fuentes de la industria estiman que la fragancia podría alcanzar ventas por valor de 15 millones de dólares durante su primer año en el mercado. “Atravesamos una situación económica severa pero esperamos que la campaña navideña sea buena. Como no hay muchos lanzamientos previstos para el otoño, confiamos en que el punto de venta respalde el lanzamiento de Alberta Ferretti”, ha matizado Rnollesto.
Nieves Muñiz
