El uso de maquillaje entre mujeres con edades comprendidas entre los 18 y 64 años ha caído un 5% con respecto a los niveles registrados en 2008, según un informe de NPD Group.
Karen Grant, vicepresidenta y analista de la industria de belleza en NPD, no atribuye directamente este descenso en el uso a la crisis. "Con el aumento del desempleo menos mujeres van a trabajar por lo que no necesitan usar maquillaje diariamente. Si bien la recesión y el desempleo pueden haber exacerbado la tendencia, la caída en el uso se inició con anterioridad".
Según Grant, "para algunas mujeres la creciente aceptación y popularidad de looks más casual y naturales han hecho del maquillaje algo opcional". Grant añadió: "Los productos básicos como las bases de maquillaje y, especialmente, las bases minerales ofrecen mejores resultados. Tanto en selectivo como en gran consumo, las máscaras de pestañas ejercieron de locomotoras de la categoría".
A lo largo del último año, un 86% de las encuestadas asegura haber utilizado maquillaje con beneficios tratantes. Hidratación (54%) y protección solar (51%) son los valores añadidos más demandados, seguidos por las fórmulas oil-free (32%), antiarrugas (30%) y naturales o minerales (27%).
Alrededor de un 60% de las mujeres utiliza el maquillaje de tratamiento sobre sus cosméticos habituales, mientras que un 40% reemplaza los tratamientos por un maquillaje con beneficios tratantes.
En base a proyecciones del censo, NPD sostiene que un millón de mujeres usa un solo producto de cosmética de color al día.
