Bajo el lema 'I Feel Nouveau!', invita a desacelerar y equilibrar los sentidos
La marca es un intangible estratégico para las empresas cuyo éxito se mide en décadas. Pero con el paso del tiempo y conforme aparecen nuevos actores en el mercado puede hacerse necesario replantearse su posicionamiento para que transmita unos valores renovados aunque fieles a su identidad.
Este ejercicio de rejuvenecimiento es el que ha acometido Mäurer & Wirtz cuando se cumplen 220 años del nacimiento de la emblemática Agua de Colonia Original de 4711.
En torno a una fecha tan cargada de simbolismo para la marca como el próximo 4.7.11 se ha orquestado el lanzamiento mundial de Nouveau Cologne, una fragancia de efecto relajante que, bajo el lema "I Feel Nouveau!", invita a desacelerar y equilibrar los sentidos.
"Nouveau Cologne es más que una fragancia. Estimula los sentidos y transmite una gran energía: es, por así decirlo, un aroma que te hace sentir bien", explica Alexandra Kalle, responsable de desarrollo de fragancias de 4711. "Su frescor frutal y armonioso, unido al efecto equilibrante del fruto de la evodia, conforman algo extraordinario. Combinando los aromas de la grosella negra, las aterciopeladas peonías y la cálida madera de sándalo, 4711 ha creado una experiencia aromática única para los sentidos", añade Kalle.
Nouveau Cologne, disponible en tamaños de 50 ml (PVR.14,95€), 100 ml (PVR.22,95€) y 150 ml (PVR.29,95€), se acompaña de una línea de baño integrada por otros cuatro productos: loción Body Sorbet, Body Spray, Deodorant Natural Spray y un refrescante Gel de Ducha.
Toda la gama se presenta en una reinterpretación de la mítica botella concebida por Molanus a cargo del prestigioso diseñador Peter Schmidt.
Haciendo historia
Formulada por el comerciante Wilhelm Muelhens allá por el siglo XVIII, el aqua mirabilis nació como una bebida de carácter curativo. Cuando en 1810 Napoleón exigió la publicación de todas las recetas de uso médico, y movido por la voluntad de proteger su receta secreta, Muelhens declaró que el Agua de Colonia Original era una fragancia de uso externo.
Así nació un Agua de Colonia que tuvo al propio Napoleón entre sus primeros clientes. Emperadores, reyes y zares... e incluso intelectuales y artistas como Goethe y Wagner afianzaron la leyenda. Ya en el siglo XX la emblemática Tosca (1921) llegó incluso a rivalizar en ventas con el mismísimo Chanel Nº5.
Hoy, la casa de la calle Glockengasse donde vivió Muelhens y que fuera numerada por la comandancia napoleónica con el número 4711, dando nombre a la marca, acoge uno de los mayores atractivos turísticos de la ciudad de Colonia, el Museo del Agua de Colonia 4711, y es la sede de la empresa propietaria de la marca Mäurer & Wirtz.
Con 4711 Nouveau Cologne se cierra el círculo y se celebra el regreso de la marca a manos de una empresa familiar renana. Y es que 4711 fue comprada por Wella en 1994 y en 2003 pasó a manos de la estadounidense P&G. En 2007 tanto la marca como su famoso edificio Glockengasse fueron adquiridos por la compañía alemana con sede en Aachen, Mäurer & Wirtz, que se ha propuesto actualizar la marca capitalizando sobre su vasta herencia y su carácter icónico dentro de la familia de fragancias frescas.
