A la hora de adquirir un producto, los países más desarrollados valoran el precio por encima del respeto al medio ambiente. Por el contrario, los países más concienciados son Brasil e India, con un 72% y un 59% respectivamente. Este uno de los datos más relevantes que arroja la encuesta realizada por Cohn & Wolfe sobre las tendencias de los consumidores con respecto al consumo de marcas ecológicas.
Los datos revelan que, a día de hoy, los consumidores aún encuentran barreras a la hora de vivir y consumir de forma respetuosa con el medio ambiente. En Europa el principal obstáculo a la hora de concienciarse y comprar productos ecológicos es el precio, ya que más del 80% considera que este tipo de productos son más caros. Sin embargo, el 60% cree que es importante comprar productos green.
La opinión de los consumidores con respecto a la política medioambiental de las principales marcas mundiales ha sido otro de los temas abordados en la encuesta. Dentro del top 10 figura Nivea, y Dove es otra de las marcas más citadas.
La conclusión principal es que el interés por las marcas ecológicas crece cada año en cualquiera de los países encuestados, mostrando una vez más que la conciencia ecológica continúa siendo un importante valor de marca para todos los consumidores. Si bien todavía existen divergencias en muchas categorías de producto, los brand managers deben recordar que el ser considerado como una marca green se está convirtiendo, cada día más, en un atributo fundamental.
