Se irán incorporando paulatinamente a todo el portafolio de la marca
Según el ranking internacional Best Global Brands, Nivea es una de las pocas marcas alemanas que ha logrado incrementar su valor en 2009.
Beiersdorf, motivado por este reconocimiento, se ha embarcado en una estrategia encaminada a la armonización de la identidad visual de la marca que constituye su principal motor de crecimiento. El grupo ha reconocido que la expansión de Nivea y de las diferentes líneas y categorías de producto a nivel mundial había dado lugar a multitud de variantes de su logo.
“Como marca global de cuidado personal Nivea necesita una imagen convincente, clara, simple y efectiva”, explicó Francisca Schmiedebach, responsable de marketing global de la marca. “Nivea y Nivea for Men son marcas fuertes que requieren unos identificadores fuertes y claros para mantenerse firmemente establecidas en la mente de los consumidores en el futuro. El nuevo logo cumple con esos requisitos de modernidad y transmite los valores cosméticos y la innovación característicos de la marca”, concluyó Schmiedebach.
De ahora en adelante se utilizarán dos logos, uno para Nivea y otro para Nivea for Men. Ambos mantienen la tipografía tradicional pero el conjunto del diseño, en azul, blanco y plata, incorpora sutiles modificaciones. El logo de Nivea se dulcifica adoptando unos bordes curvados, mientras que en Nivea for Men se acentúan las aristas.
Interbrand es la agencia responsable de estos logos que se irán incorporando paulatinamente a todo el portafolio de la marca, tanto en los productos existentes como en los próximos lanzamientos y en el PLV.
