El 85% de las coloraciones que se venden en el mercado español son permanentes
La marca Schwarzkopf, propiedad del grupo alemán Henkel, está presente en el mercado de coloración capilar español de gran consumo desde 1997, año en que lanzó la marca Country Colors. Después llegaron Nordic Colors, Brillance y Coloriste. Este año, siguiendo la corriente convenience de ofrecer productos que proporcionan un ahorro de tiempo, presenta Palette 10 min. Color.
¿Qué aporta Schwarzkopf al mercado de coloración capilar?
Schwarzkopf lleva innovando en el segmento de cuidado capilar desde 1898, cuando el químico Hans Schwarzkopf abrió una pequeña droguería en Berlín en la que desarrolló el primer champú y la primera laca del mercado. Actualmente es líder europeo en el mercado de coloración con algunas de sus marcas. Es un símbolo de calidad profesional, competencia e innovación, así como de máxima confianza entre los consumidores.
Recientemente habéis ampliado vuestro portafolio de marcas en España…
A finales de mayo lanzamos Palette en España, que es actualmente la marca de coloración numero uno en Europa. Hemos querido aportar nuevas soluciones al mercado con Palette 10 min. Color, la primera coloración permanente de Schwarzkopf que actúa en sólo 10 minutos, ofreciendo un resultado de color intenso y un cabello protegido. Todo ello, además, a un precio recomendado y orientativo de 6,99 euros. Creo que es una excelente oportunidad para que aquellas consumidoras de coloración que no desean desembolsar un precio demasiado alto por la última innovación del mercado puedan disfrutarla a un precio asequible.
¿Cuáles son las tendencias del mercado de coloración capilar?
Alrededor del 85% de las coloraciones que se venden en el mercado español son permanentes. En este segmento son los tonos rubios y, cada vez más, los castaños los preferidos entre las consumidoras españolas. El nuevo segmento de las coloraciones permanentes "rápidas", en el que hemos querido estar presentes con Palette 10 min. Color, favorecerá que muchas mujeres superen sus reservas a la hora de colorearse el cabello en casa. Ya no necesitarán una media de 30-40 minutos de su tiempo para aplicarse el producto, sino que les ofrecemos un resultado óptimo en sólo 10 minutos de exposición.
¿Qué factores inciden en la decisión de compra?
Según entendemos nosotros, existen varias precondiciones. La primera es el tono natural o inicial del cabello. La segunda es su motivación. Puede buscar una coloración que cubra sus cabellos blancos o un cambio de look. A partir de ahí, la consumidora valoraría el color deseado, el nivel de duración, la marca a escoger y, por último, el tono en particular. Desde que estamos inmersos en una coyuntura económica difícil, las consumidoras son cada vez más sensibles al precio del producto en el acto de compra, algo que, en mi opinión, volverá a ser menos importante para ellas en cuanto la economía vuelva a crecer.
¿Qué particularidades presenta el lineal de coloración capilar?
El mercado de la coloración es complicado porque necesita mucha explicación y, sobre todo, exposición del resultado final que obtendrá la consumidora. De ahí que todas las marcas delimiten su espacio en el lineal mediante bandejas identificativas de la marca que incluyen mechones de cabello del color de cada tono. En cuanto a la categoría, pienso que está muy bien representada en los lineales, puesto que ocupa en la mayoría de los casos un espacio muy grande.
Noelia Salas
