La marca cerró 2008 con unos ingresos de 60 millones de euros, 13 más que en 2007
Las segundas marcas están ganando terreno con la recesión económica. La firma italiana Missoni ha comenzado un proyecto de expansión de su línea más asequible, M Missoni, licencia de Valentino Fashion Group (VFG) desde 2005. Ayer abrió sus puertas el buque insignia de la enseña en una de las calles más comerciales de Milán, Corso Venecia, y la estrategia a medio plazo pasa por introducirse en los principales puntos del circuito de shopping internacional.
El principal objetivo de la marca es reforzar su presencia en el mercado europeo y en el americano, sin perder de vista Oriente Medio. Tras su reciente apertura en el centro comercial Westfield de Londres está prevista otra en Hong Kong. La expansión de la red de tiendas se realizará tanto a través de establecimientos operados directamente por la empresa como mediante franquicias.
La estrategia de producto de M Missoni consiste en reforzar su oferta con la incorporación de una línea de vaqueros en la colección primavera-verano 2010 -con unos 40 modelos- y accesorios. “Además, pensamos ampliar la gama denim con un pack de ropa para el fin de semana compuesto por camisetas y sudaderas”, ha comentado Alberto Damian, director de sección.
La apuesta de crecimiento refleja la buena salud de la marca, que cerró 2008 con unos ingresos de 60 millones de euros, 13 más que en 2007. El pasado mes de enero, Missoni y VFG renovaron su acuerdo de licencia por un periodo de diez años.
En la actualidad existen ocho tiendas M Missoni distribuidas entre Estados Unidos, Hong Kong y Macao, así como franquicias en Dubai y Shanghai y más de 1.000 puntos de venta en centros comerciales como Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus o Galerías Lafayette. La asignatura pendiente es la implantación en Europa, empezando por las de Milán y Londres, que funcionan como tiendas propias. El año que viene se abrirá otra en París, y para 2010 la mirada está puesta en China.
