Los que traten a sus clientes como compradores educados y no como principiantes serán los que obtengan mayores beneficios, asegura Vivienne Rudd
Mintel Beauty Innovation ha desvelado la que considera será la tendencia que de forma al mercado de la belleza en 2011: "Down to Earth". Mintel apunta que dicha tendencia, muy vinculada con la sostenibilidad, se centrará en los aspectos prácticos de la fabricación y comercialización de la cosmética verde, tales como la gestión de la presión sobre los precios ocasionada por las fluctuaciones en los aprovisionamientos y la demanda de materias primas naturales y orgánicas, o la superación de los desafíos planteados por la química verde.
Las fórmulas "free-from" ganarán enteros en 2011. Y es que, según Mintel, en 2010 un 13% de los lanzamientos en las categorías de tratamiento facial, cuidado capilar y cosmética de color recurrieron al reclamo "sin parabenos" (un 5% más que en 2008), un 9% se proclamaban orgánicos y un 3% naturales.
"En 2011 las compañías prestarán mayor atención el medio ambiente y trabajarán para asegurarse una cadena de aprovisionamiento sostenible y respetuosa con la biodiversidad. Además, procurarán reducir los residuos de su packaging", afirma Nica Lewis, consultora en Mintel.
En 2010 Mintel también detectó que mientras que en Europa y Estados Unidos se reducían los lanzamientos de productos de tratamiento facial, en China se disparaban un 40%. La cosmética antienvejecimiento crecía un 5% a nivel global en comparación con 2009.
"2010 fue un año de reconstrucción en el que el ritmo de lanzamientos casi alcanzó los niveles pre-recesión", añade Vivienne Rudd, consultora senior en Mintel. "El pasado año también se reanudaron las fusiones y adquisiciones. Tanto Unilever como Shiseido, L'Oréal, Estée Lauder o Coty firmaron acuerdos".
Rudd apunta que la tendencia "Down to Earth" tendrá influencia en el marketing de las marcas, que contarán historias más sencillas construidas en torno a los beneficios de los activos botánicos. "Los fabricantes que traten a sus clientes como compradores educados y no como principiantes serán los que obtengan mayores beneficios".
