Según ha adelantado WWD, LVMH ha creado una nueva estructura denominada LVMH Fragrance Brands, que agrupa los perfumes y la cosmética de las marcas Givenchy, Kenzo, Pucci y Fendi. El propósito es unificar exclusivamente la fuerza de ventas manteniendo la gestión del marketing, la comunicación y la creatividad en manos de cada firma.
"Históricamente, LVMH sólo ha tenido fuerzas de ventas monomarca y nunca habíamos contado con una estructura multimarca que nos permitiese lanzar nuevas marcas a la altura de lo que se requiere", afirmó Alain Lorenzo, presidente de la nueva LVMH Fragrance Brands y de Parfums Givenchy. En su nuevo cargo, Lorenzo reportará a Toni Belloni, director general del grupo.
En el pasado, marcas de perfumería creadas por firmas propiedad de LVMH, como Marc Jacobs (lanzada por Parfums Givenchy) o Christian Lacroix (introducida por Parfums Christian Dior) acabaron en manos de otros grupos.
No obstante, las plataformas creativas de Givenchy, Kenzo, Pucci y Fendi preservarán su independencia.
Entre los nuevos directivos que reportarán a Lorenzo figuran Thierry Maman para Givenchy, Isabelle Gex para Fendi y Patricia Derrey para Kenzo.
Parfums Christian Dior y Guerlain mantendrán sus propios equipos de ventas.
