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Campaña tras campaña, las marcas trabajan para ofrecernos una cosmética solar cada vez más eficaz, al tiempo que capean nuevas polémicas. Cumplida la recomendación de la Comisión Europea para clarificar el etiquetado, reorganizar los factores de protección, incorporar filtros UVB/UVA de amplio espectro y ofrecer indicaciones para una correcta exposición al sol, una directiva europea plantea nuevos retos.

A partir de 2013 habrá que declarar siempre en el etiquetado de los cosméticos que contengan nanopartículas el tamaño de las mismas. Los expertos aseguran que en las fórmulas de los solares los filtros minerales de tamaño nanométrico no penetran en el organismo, ya que tienen siempre un diámetro superior a los 100 nanómetros. Además, destacan su eficacia, ya que se reparten uniformemente sobre la piel, permitiendo unas galénicas inocuas, transparentes y fáciles de aplicar. No obstante, los filtros dividen a los investigadores.

"Hace tiempo que hemos elegido formular nuestros solares exclusivamente con filtros químicos, lo que nos permite obtener las combinaciones adecuadas para el índice de protección buscado y las texturas deseadas. Ya hemos conseguido proteger el ADN, y ahora trabajamos en el desarrollo de productos solares reparadores, antiarrugas y reafirmantes", asegura Olivier Doucet, director de investigación y desarrollo de Lancaster.

"Avène cuenta con dos gamas, una con filtros químicos y la otra con filtros 100% minerales. De todas formas, nuestras partículas de dióxido de titanio son muy superiores a los 100 nanómetros", afirma Valérie Perrier, responsable del desarrollo de solares de Pierre Fabre.

Territorio mass market
Según datos Nielsen, en el TAM noviembre 2009 se vendieron 15,6 millones de unidades para el total de solares, lo que incluye autobronceadores, bronceadores y productos para después del sol, con un crecimiento del 4,1%. La facturación ascendió a 123,5 millones de euros, un 4,4% más que en 2008.

Gran consumo acapara más de las tres cuartas partes del mercado. De hecho, según fuentes del sector, durante la campaña 2009 el selectivo cayó un 30% y la marca blanca ganó un 30%. Lancaster se mantiene en cabeza, con un 30% del mercado de alta selección, seguida de Piz Buin (25%), mientras que Lancôme y Clinique se reparten otro 25%. El 20% restante está fuertemente atomizado.

"La campaña de 2009 ha sido especialmente satisfactoria para nuestra marca, ya que, con un crecimiento en valor del 6%, Nivea ha sido junto con la marca de la distribución la única que ha tenido una evolución positiva entre los principales competidores", celebra Ricardo Ortigosa, jefe de producto Nivea Sun, contrincante directo de Garnier Delial, inamovible número 1 del mercado. "Nuestro crecimiento ha sido motivado principalmente por el segmento de sprays y, en especial, por nuestro lanzamiento Invisible Protection", matiza Ortigosa.

¿Qué hay de nuevo bajo el sol?
Con la Semana Santa cada vez más cerca, las marcas comienzan a presentar sus novedades para la campaña 2010. Lancaster reúne en Sun Age Control la tecnología de los tratamientos solares y toda su experiencia en antienvejecimiento. En la superficie, la piel permanece bien protegida gracias a una combinación de filtros UVA/UVB altamente fotoestables y un exclusivo complejo antioxidante que bloque el 95% de los radicales libres. En el corazón de la célula (ADN), el complejo antienvejecimiento Biotech-DNA, con fotoliasa, protege la juventud de la piel estimulando las funciones reparadoras del ADN.

Y porque a los 30 años no se tienen las mismas necesidades que a los 50, Lancaster ofrece un tratamiento bronceador y preventivo por un lado (Sun Age Control), y otro protector y reparador por otro (Sun Age Control Mature Skin).

Protect&Bronze, de Nivea Sun, concilia bronceado y protección. Disponible en FPS 20 y 30, incorpora ácido glicirretínico, un derivado de la raíz de regaliz que estimula la producción natural de melanina.

Piz Buin cuida de las pieles sensibles y completa la gama Allergy con Spray SPF15 y SPF30 y Face Cream SFP30 y SPF50+, que incorporan el complejo Calmanelle. Formulado con un potente antioxidante, refuerza las defensas de la piel a los rayos UV y aumenta su tolerancia al sol.

Cada vez son más las marcas que intentan superar la rémora de la estacionalidad que lastra la categoría de solares adoptando un enfoque más cosmético y abogando por una protección durante todo el año. Aunque lo cierto es que son las marcas asentadas en la catergoría de tratamiento facial las que lo tienen más fácil. Aplicado después del tratamiento habitual, Shiseido Urban Enviroment UV Protection Cream, disponible en dos índices, +50 y +30, ofrece una protección diaria frente a los rayos UVA y UVB, la deshidratación y la polución.