Sólo el 31% afirma que sus hábitos de compra no se han visto afectados por la crisis
La compañía de investigación de mercados estadounidense Mintel apunta que el segmento ojos constituye el motor de crecimiento de la categoría de cosmética de color. Desde 2004, las ventas de productos de maquillaje para los ojos han crecido un 38%, frente a una evolución del 11% del mercado en su conjunto.
Las máscaras de pestañas, utilizadas por un 65% de las encuestadas, son el subsegmento de más rápido crecimiento, seguidas de las sombras de ojos (63%) y los eye liners (62%). Las lápices para las cejas aún tienen una sólida penetración (38%).
"Las tendencias dictan unos ojos más dramáticos", explica Kat Fay, analista senior de belleza de Mintel. "Las máscaras incorporan desde serums para fortalecer las pestañas hasta partículas iridiscentes que reflejan la luz y realzan el color de los ojos. Parece que las promociones están funcionando porque las mujeres aseguran utilizar máscaras de pestañas al menos 5 veces por semana".
Si bien los ojos lideran las ventas, los productos más populares son las barras de labios y los glosses, con un 76% de las mujeres utilizándolos al menos 6 veces por semana.
"A medida que envejecemos, vemos los labiales como una forma rápida y sencilla de aportar luz y color al rostro, sin tener que recurrir a un maquillaje completo", añade Fay.
Si bien cuatro de cada cinco mujeres se maquillan, sólo el 31% afirma que sus hábitos de compra no se han visto afectados por la crisis. Kat Fay destaca que los fabricantes inciden en la incorporación de innovadores ingredientes y recurren al packaging eco-diseñado para dinamizar un mercado estancado.
