Un 46% del presupuesto va destinado a marcas del fabricante
Según Worldpanel Baby, el panel de TNS que mide las compras de los hogares con bebés de hasta 36 meses, el gasto en gran consumo de estas familias no se altera.
A pesar de la presión presupuestaria que supone la llegada de un bebé (unos 1.400 euros anuales), el gasto en alimentación, droguería y perfumería es de 4.745 euros, frente a los 4.794 euros de los hogares sin bebé.
Diferencias en la cesta de la compra
Pero a pesar de que gastan prácticamente lo mismo, compran de forma muy diferente, tanto en alimentación como en los sectores de droguería y perfumería.
En los hogares con bebé entran más productos específicos, como detergentes, suavizantes, toallitas o geles de baño, y decrece el peso de las categorías genéricas o de cosmética personal.
Los hogares con bebé también racionalizan más sus compras y visitan menos el punto de venta. Concretamente, acuden 77 días al año, frente a los 89 de los hogares sin bebés.
Por el contrario, acuden más a supermercados (45,4% frente al 43,9%) e hipermercados (27,2% frente al 26,6%) y menos al canal discount (14,3% frente a 15,4%).
Además, con la llegada de un hijo el hogar se vuelve más marquista. Un 46% del presupuesto va destinado a marcas del fabricante, contra el 42,8% del hogar sin bebé.
Nieves Muñiz
