El índice de visibilidad de las marcas de P&G ganó más de un 20%
Los ingresos de P&G crecieron un 7,4% en su tercer trimestre fiscal, resultado que la compañía atribuye a la puesta en marcha de una agresiva estrategia publicitaria en la que destacó la campaña Thank you, Mom, desarrollada durante las últimas Olimpiadas de Invierno y los Juegos Paralímpicos y que involucró a 18 de sus principales firmas. A lo largo del último año, el índice de visibilidad de las marcas de P&G ganó más de un 20%.
Unilever, que en su primer trimestre fiscal reportó un aumento de sus beneficios del 31% y un crecimiento de sus ventas del 6,7%, aseguró que su gasto en publicidad como porcentaje de las ventas brutas se había disparado un 220% y que seguiría subiendo a lo largo del año.
Las ventas de Revlon crecieron un tímido 0,7% en su primer trimestre pero la compañía planea impulsarlas a través de la publicidad, con una estrategia centrada en el desarrollo de las marcas que ya integran su portafolio.
Estée Lauder, que duplicó sus beneficios en su tercer trimestre fiscal, adelantó sus planes de aumentar en un 35% su gasto en publicidad, material PLV y sampling para favorecer el retorno de los consumidores al lujo.
Resultados
En su tercer trimestre fiscal, los beneficios de P&G cayeron un 1,1%, hasta los 2.590 millones de dólares (1.954 millones de euros), y los ingresos alcanzaron los 19.180 millones de dólares (14.469 millones de euros).
El beneficio neto del negocio de belleza creció un 2%, situándose en los 562 millones de dólares (424 millones de euros), y las ventas un 6%, hasta los 4.600 millones de dólares (3.470 millones de euros).
Jon Moeller, director financiero de P&G, reiteró los planes del grupo de hacer crecer todo su portafolio horizontal, vertical y geográficamente.
Revlon cerró su primer trimestre con unos beneficios de 2,2 millones de dólares (1,66 millones de euros), mermados en 9,7 millones de dólares por los gastos de refinanciación de créditos. Las ventas se situaron en 305,5 millones de dólares (230,5 millones de euros).
Por su parte, Paul Polman, CEO de Unilever declaró: "Seguimos creyendo que la recuperación llevará tiempo y planeamos nuestra estrategia en base a esta convicción".
En el trimestre finalizado el pasado 31 de marzo, los beneficios del grupo anglo-holandés alcanzaron los 1.060 millones de euros y las ventas se cifraron en 10.140 millones de euros. La compañía califica estos resultados de "sólido comienzo" en un entorno desafiante.
Las ventas de la división de cuidado personal crecieron un 7,9%, alcanzando los 3.130 millones de euros, gracias a "un torrente de innovaciones" entre las que el grupo destaca el lanzamiento de Dove Men+Care.
