el Pliage se emplea ahora como elemento decorativo creando pautas coloristas de corte pop art
Llegan nuevos aires a Longchamp que reinventa el espíritu de sus tiendas. Coincidiendo con el relanzamiento de la boutique neoyorkina de Madison Avenue, situada entre la 63 y la 64, la firma ha dado un giro a su imagen reforzando su ADN.
El concepto actual data de 1999 y "necesitábamos que nuestra imagen física coincidiese con la marca en la que se ha convertido", declaró Jean Cassegrain, consejero delegado de Longchamp al diario WWD.
Algunos iconos de Longchamp como el Pliage se emplean ahora como elementos decorativos creando pautas coloristas de corte pop art. De hecho, la firma quiere mostrar su lado más cálido, desde una actitud relajada y hedonista.
"Este concepto es más cálido que el de nuestros competidores que tienden a ser fríos a veces. Queremos mostrar el color y la diversión característicos de la marca", añadió Cassegrain.
El artífice del cambio ha sido Eric Carlson, fundador del estudio de arquitectura Carbondale, que ha trabajado desde la historia de la marca en un diseño innovador.
Pero hay algo esencial en este cambio y es que la firma, famosa por su savoir faire en marroquinería, pretende potenciar su línea de ready to wear. Para ello Carlson ha desarrollado un efecto pasarela, en la que se alinean los maniquíes, diseñados por el artista cinético venezolano Carlos Cruz-Díez.
Longchamp reclama una identidad disipada a lo largo de estos años. Para asegurarse de ello, y haciendo gala de sus orígenes afrancesados, la boutique incluye un área de exposición que rinde homenaje a los vendedores parisinos de los márgenes del Sena y un guiño a la Torre Eiffel en techo.
Entre las referencias a la tradición en marroquinería de la firma, el logotipo ecuestre se emplea sutilmente como motivo en las paredes, además de aparecer grabado en la puerta principal.
La firma pretende integrar este nuevo concepto a la personalidad de cada boutique, teniendo en cuenta sus características, de modo que todas desprendan un mismo espíritu pero sin transmitir una estructura rígida.
