El informe Insight into the Young Beauty Market, de la empresa de investigación de mercados estadounidense The NPD Group, sostiene que ha aumentado el gasto en productos de belleza de las preadolescentes con edades comprendidas entre 8 y 12 años.
Por el contrario, el uso regular entre adolescentes y mujeres jóvenes, entendido como el uso al menos una vez al mes, decae.
Así, las preadolescentes utilizan más máscara de pestañas (+8%), eye liner (+6) y barra de labios (+5%) que en 2007. De hecho, el uso regular de máscaras casi se duplicó en los últimos dos años, pasando del 10% al 18%, y lo mismo ocurrió con los eye liners (del 9% al 15%). Este grupo de población utiliza habitualmente una media de 4,5 cosméticos, en línea con lo registrado en 2007 (4,3).
El informe revela también que entre las adolescentes con edades comprendidas entre 13 y 17 años los básicos de cuidado facial, como limpiadoras y tratamientos para el acné, las máscaras y los glosses cayeron significativamente.
En el caso de las mujeres jóvenes entre 18 y 24 años, se aprecia también una tendencia a la baja, salvo en el caso de las bases de maquillaje, que se mantuvieron estables.
Lo que resulta más sorprendente es que, según The NPD Group, esta evolución en el comportamiento de las preadolescentes no tiene que atribuirse a una pérdida de autoestima, sino a la influencia de las madres y la familia, para ellas mucho más determinante que la televisión e incluso las amistades.
"Estas niñas aseguran tener en cuenta lo que utilizan sus padres y hermanos a la hora de decidir qué quieren comprarse para ellas", declaró Karen Grant, vicepresidenta y analista de The NPD Group. "El uso de cosmética es ahora un asunto familiar, y es nuestra responsabilidad asegurarnos de que tanto estas niñas como sus padres reciban una educación responsable acerca del rol de la belleza", concluyó Grant.
