La compañía de investigación de mercados Kline revela divergencias en la evolución de la cosmética natural en las distintas regiones geográficas. Si bien el sector está creciendo a doble dígito a nivel mundial, el informe Kline's Natural Personal Care 2009 sostiene que Brasil arroja las cifras más favorales, con una progresión del 15% que le sitúa como segundo mercado en importancia.
Asia también ofrece un enorme potencial de crecimiento. La región, que acapara el 40% del mercado global, se beneficia de una arraigada tradición de medicina natural y ayurvédica.
En Europa, la proliferación de entidades certificadoras es la nota dominante. Kline considera que el estándar COSMOS representa una gran oportunidad para las marcas high-end. Por último, Estados Unidos experimenta las evoluciones más modestas.
Al analizar las formulaciones presentes en el mercado, el informe revela un predominio de productos de inspiración natural y no genuinamente naturales. Curiosamente, es en Brasil y en Asia donde los consumidores se muestran más confusos a la hora de diferenciar entre ambas categorías de producto.
El colorido mineral se perfila como otro gran filón. La compra de Bare Escentuals por Shiseido es un buen ejemplo del interés que la categoría despierta en Asia. Por el contrario, en Estados Unidos es cuidado capilar el segmento que más crece, gracias a los descubrimientos de alternativas naturales a los agentes tensioactivos y a los polímeros sintéticos.
El informe concluye que la cosmética natural seguirá evolucionando durante al menos otros cinco años antes de que logre una auténtica aceptación entre los consumidores y deje atrás la mera tendencia para convertirse en un estilo de vida asentado.
