A principios de 2009, las empresas planeaban recortar su presupuesto de marketing, pero cambiaron de estrategia en el segundo semestre
El mercado publicitario chino creció un 13,5% en 2009. Las marcas de belleza, encabezadas por L'Oréal, fueron los principales anunciantes.
El crecimiento respondió a la fuerte demanda doméstica, según la empresa de estudios de mercado CTR, con sede en Pekín.
El gasto en publicidad alcanzó los 74.260 millones de dólares (507,5 billones de yenes). De ellos, 42 millones correspondieron a L'Oréal, el principal anunciante en el país asiático.
"Todo el mundo era pesimista respecto al gasto en publicidad a principios de 2009, pero al cierre del ejercicio las cifras eran muy positivas debido al estímulo gubernamental de la demanda", ha manifestado Tian Tao, vicepresidente de CTR.
Según Tian, a principios de 2009 el 48% de las empresas tenía previsto recortar su presupuesto de marketing, pero cambió su estrategia en el segundo semestre, al incrementarse el gasto en las capitales de segunda categoría en respuesta a las medidas del Gobierno.
Los expertos chinos consideran que el consumismo todavía es incipiente en el país, y que 2010 será un año clave en el que el mundo conocerá a una nueva clase de consumidor procedente de China.
