La compañía de investigación de mercados Mintel asegura que las mujeres hispanas no se sienten reconocidas por las marcas de belleza y cuidado personal en Estados Unidos. Más de la mitad de las encuestadas aseguraron que les gustaría encontrar más productos diseñados para ellas, y un 64% demanda más productos de cuidado capilar específicos para mujeres latinas.
"Es complicado para las compañías afinar al máximo a la hora de dar respuesta de las necesidades de sus clientes latinos", explica Leyla Ahuile, analista multicultural de Mintel. "Las latinas presentan multitud de tonos de piel por lo que habría que desarrollar una amplia gama de productos para adecuarse a cada tez y tipo de cabello".
Las mujeres hispanas son especialmente sensibles al packaging, y un 81% de la muestra querría ver más packaging bilingüe, exigencia aún más frecuente entre las mujeres más jóvenes.
"Para los consumidores hispanos el packaging bilingüe es una muestra de reconocimiento y de respeto por parte de una marca. No es que no sepan leer en inglés", matiza Leyla Ahuile.
La edad media de las mujeres latinas se sitúa por debajo de la media de la población femenina estadounidense. De hecho, un 62% aún no ha llegado a su pico de mayor consumo, que Mintel sitúa en torno a los 35 años, por lo que su poder adquisitivo está definitivamente en aumento.
