La Prairie Group reorganiza su estructura directiva para responder mejor a las necesidades locales, ha explicado Patrick Rasquinet, presidente de la división propiedad de Beiersdorf.
La nueva estructura, operativa a partir del 1 de noviembre, contempla el nombramiento de cuatro vicepresidentes regionales "centrados en el desarrollo de los diferentes mercados en las distintas regiones del mundo", aseguró Rasquinet en declaraciones recogidas por WWD.
Pascal Hyafil estará al frente de Europa. Los responsables de Americas, Asia y mercados emergentes aún no han sido designados. Cada uno de estos ejecutivos estará respaldado por equipos regionales encargados de las actividades de marketing, merchandising y distribución.
Además, Yves Le Breton ha sido nombrado vicepresidente corporativo y de estrategia de ventas de La Prairie Group. Trabajará estrechamente con Lynne Florio, presidenta de marketing global en Nueva York, donde se centralizarán todas las actividades de marketing de la división selectiva.
Hace unos meses el grupo vendía Juvena y Marlies Möller para centrar su inversión en La Prairie, marca que consideran tiene aún un enorme potencial. Pero con esta reorganización, se preparan también para el desarrollo de la división más allá de su marca insignia.
Según Rasquinet, estudian meticulosamente el mercado y están abiertos a adquisiciones que permitan a La Prairie Group desempeñar el papel que Beiersdorf le ha asignado. Como brazo selectivo de la compañía, La Prairie debe cubrir la brecha entre las marcas de gran consumo y farmacia y contribuir a consolidar a Beiersdorf como primera compañía mundial de cuidado facial.
Como parte de su estrategia, Rasquinet aspira a reforzar también los ejes de fragancias y cosmética de color de La Praire Group.
