La nube de ceniza del volcán islandés ocasionó un auténtico caos en el espacio aéreo europeo esta primavera, perjudicando a las ventas del canal travel retail, pero no ha logrado empañar el entusiasmo en la Tax Free World Association's World Exhibition que se celebra en Cannes del 17 al 22 de octubre.
Si bien se aprecian señales de los esfuerzos de las compañías por controlar sus costos, todas, grandes y pequeñas, apuestan por el exceso y la sensorialidad como bazas para incentivar el consumo.
Puig, uno de los actores más innovadores, muestra hasta dónde está dispuesto a llegar con una batería de interesantes acciones de marketing, encabezadas por la campaña del nuevo Nina L'Elixir de Nina Ricci. Ha fichado a la cantante y compositora Briton Florrie Arnold como rostro y voz de la fragancia y, además del spot de 20 y 30 segundos para televisión, ha filmado una versión extendida de un minuto y medio destinado a los canales musicales. De momento, sólo está disponible en el mercado francés pero se espera que llegue a Reino Unido y España el mes que viene.
Puig ya se ha vinculado anteriormente con la escena musical. La marca Paco Rabanne Black XS aún mantiene su acuerdo con La Blogotheque para apoyar y descubrir nuevos talentos.
En 2011 presentará importantes novedades bajo la licencia Prada, el primer fruto del acuerdo con Valentino y el masculino de Carolina Herrera 212 VIP.
En el salón también se percibe una creciente polarización de los productos, y es que las compañías parecen querer diferenciar sus fragancias masculinas y femeninas de los dúos, acentuando la virilidad de unas y la extrema delicadeza de las otras.
