Mientras la industria se afana en encontrar El Dorado cosmético, los consumidores se muestran más que escépticos. O al menos eso arroja un reciente estudio de Mintel según el cual un 69% cree que el envejecimiento viene determinado por la genética y que los productos de uso tópico ofrecen más esperanza que ayuda real.
Además, 8 de cada 10 consumidores opinan que la dieta y el ejercicio son los factores que más influyen a la hora de retrasar el envejecimiento. Sin embargo, un 69% asegura que lo ideal es empezar a usar productos preventivos cuanto antes y un 78% estima que la protección solar es la clave para prevenir la aparición de los signos del envejecimiento.
"Existe una diferencia importante entre opinión y práctica", explica Kat Fay, analista senior de belleza en Mintel. "Aunque perciben que no existen garantías en lo referente al envejecimiento, muchas mujeres compran productos con la esperanza de conseguir resultados visibles. Adoptan la filosofía 'es mejor prevenir que lamentar'", añade Fay.
Hoy por hoy, sólo un 24% de las consumidores usa cosméticos antiedad. Otro 21% ha utilizado antiarrugas en el último año y un 18% productos rejuvenecedores. Al mismo tiempo, un 39% de los consumidores que asegura estar preocupado por el envejecimiento no ha tomado ninguna medida preventiva.
"Los encuestados con edades comprendidas entre 25 y 54 años son los que más cosméticos antienvejecimiento, antiarrugas y rejuvenecedores se aplican", apunta Fay. "A los 25 tienen un enfoque preventivo y más adelante reparador, pero después de los 55 se muestran más resignados y menos inclinados a invertir dinero en cosméticos".
El rostro en su conjunto es la mayor preocupación para un 48% de la muestra. El 41% cita el contorno de los ojos, un 41% el estómago y un 31% el cuello.
