Los buyers pudieron conocer las últimas innovaciones de la industria, capitaneadas por los segmentos antienvejecimiento y bio
La 14 edición de la feria de belleza, salud y bienestar Cosmoprof Asia, celebrada en Hong Kong entre el 11 y el 13 de noviembre, recibió a 41.000 visitantes, un 4% más que en 2008, crecimiento que la organización atribuye al aumento de la representación europea.
Los buyers pudieron conocer las últimas innovaciones de la industria cosmética, capitaneadas por los segmentos antienvejecimiento y bio, aunque también había numerosos stands consagrados a las extensiones y permanentes de pestañas.
Ljupa Ristovska, directora de exportaciones de la marca de tratamiento facial francesa Polaar, aseguraba que el éxito de la compañía en el contexto actual se debe a sus precios asequibles, que oscilan entre 9,90 y 33 euros.
Lanzada en 2006, Poolar se comercializa ya en más de 400 puntos de venta en Francia, entre los que figuran Marionnaud y Au Bon Marché, y en exclusivos grandes almacenes de Shangai, Hong Kong, Bélgica y Rusia. La firma mira ahora hacia Estados Unidos.
Mientras, compañías aún más jóvenes luchan por establecerse en el mercado. NDorphin Corp., con sede en Seúl, es un fabricante de equipos que trabaja con las principales firmas de belleza surcoreanas, como Amore Pacific y Han’s Skin, y que acaba de lanzar su propia marca para la que aún busca distribuidor.
Michelle Hwang, directora de ventas, explica que se trata de una línea de bálsamos antimanchas y espumas limpiadoras. “La formulación es única pero no hemos despertado mucho interés entre los buyers. Aunque el negocio se está reactivando, es difícil lanzar nuevos productos cuando no tienes un nombre reconocido”.
Y es que eran productos reafirmantes e iluminadores lo que la mayoría de los buyers buscaba. Concretamente, la cosmética iluminadora cobra protagonismo en Europa entre los consumidores maduros, que demandan este tipo de productos para difuminar las manchas de la edad.
El auge de los tratamientos blanqueadores
El tratamiento blanqueador continúa siendo uno de los segmentos de mayor crecimiento a nivel mundial. In Cosmetics Asia, que cifra el mercado asiático en 18 millones de euros, espera que crezca en torno a un 10% cada año.
Estas previsiones han empujado a la compañía médico-estética Syneron a lanzar la línea dermatológica Elude, presentada en Cosmoprof Asia. Es un tratamiento blanqueador enzimático que descompone la melanina y aclara el tono de la piel.
Karen Sarid, presidente de Syneron Israel, explicaba que la línea, que se lanzará durante el primer trimestre de 2010, se comercializará en centros de belleza y spas de Asia.
Lo orgánico pisa fuerte
La cosmética orgánica también crece rápidamente. Nicola Chadwick, directora creativa de Coast to Coast Australia, asegura que la filosofía verde es una de las grandes oportunidades del mercado.
En lugar de buscar distribuidor, Nicola abrió su primera boutique en Melbourne a finales de 2008, junto a su marido, Nick Chadwick. Ambos aseguran que esta estrategia les otorga un mayor control sobre el entorno de su marca y la formación de sus vendedores.
Coast to Coast Australia ha crecido a lo largo de este año y busca expandirse internacionalmente. “Nos hemos posicionado a la par que Aesop y Jurlique, pero nuestros productos cuestan la mitad”, asegura Nicola. “Los consumidores se sorprenden al entrar en una tienda con un ambiente selectivo en la que encuentran productos a un precio asequible”, añade.
Jennifer Cardenas, WWD
