El número de visitantes españoles se ha incrementado un 29%
Aunque los analistas se muestran cautelosos sobre el fin de la crisis, expositores y visitantes de Who's Next/Première Classe coincidieron en vislumbrar el retorno de la energía en su última convocatoria, celebrada en París del 23 al 26 de enero.
En un clima casi entusiasta, los minoristas hicieron pedidos sin excesivas autolimitaciones, incluso se dieron compras compulsivas que no eran habituales en las últimas ediciones. En general, han sido más arriesgados en cuestiones de estilo, sobre todo en materia de accesorios.
Según Hélène Hanum, buyer de los grandes almacenes británicos Fenwick, "la oferta de moda femenina ha sido muy interesante y creativa. Hemos detectado una renovada frescura en las colecciones, sobre todo en comparación con las dos últimas temporadas".
Oferta exclusiva, visitante premium
Las marcas presentaron en el salón parisino colecciones más exclusivas en stands que se presentaban como auténticos templos del diseño y que albergaban pasarelas diarias que atrajeron la atención de compradores de boutiques premium y exclusivos grandes almacenes.
Este esfuerzo comunicativo de las firmas se tradujo en pedidos directos por parte de buyers que en anteriores ediciones únicamente se acercaban a Porte de Versailles para echar un vistazo a la oferta antes de hacer su pedido en siguientes certámenes. Lo han detectado marcas como American Retro, Babylone, Philippe Roucou o la española Masscob.
En Who's Next estuvo por primera vez Petit Bateau. "Es como si nos hubiera adoptado una gran familia", ha manifestado Karine Attali, directora de la división de grandes almacenes. El salón acogió la primera edición de Petit Who's Next, dedicado a la moda infantil. Sophie Guyot, directora de Who's Next, ha explicado: "es un área que sólo puede crecer; se desarrollará por completo en septiembre, gracias a los esfuerzos de comunicación y creación de identidad".
En Première Classe la gran sorpresa la trajo la joyería, en general con tímidas ventas en la temporada invernal. Esta vez se mostró como uno de los sectores más dinámicos. "Nos dio la sensación de que los buyers buscaban el producto adecuado, y no sólo se fijaban en el precio", ha explicado Christine Laaban, de Babylone. "Los franceses eran más cautos en la toma de decisiones, pero los compradores de otros países se sentían muy atraídos por las piezas más excéntricas y espectaculares", añade.
Más visitantes españoles
De Francia llegaron 18.026 profesionales, y el resto de Europa representó el 79,1% de los compradores, con un total de 14.224 visitantes. Como es habitual, los más numerosos fueron los italianos (3.288), seguidos de los españoles (1.830, un 29% más que en la anterior edición) y los belgas (1.618). Es significativa la creciente presencia de buyers procedentes del Reino Unido y Turquía. Del norte de Europa fue destacada la participación de Alemania (642) y los Países Bajos (506 buyers).
De Asia procedían 1.922 compradores; de América; 404; de África, 304; y de Oceanía, 124.
Rebeca Martín
