La marca del distribuidor creció un 6% en 2009
Un reciente estudio de la compañía de investigación de mercados Kline sostiene que, tras la recesión, los estadounidenses muestran nuevas actitudes frente al consumo, motivadas no sólo por imperativos económicos sino por el surgimiento de una nueva conciencia ecológica.
En este contexto, Kline ha detectado dos sectores que han salido fortalecidos de la crisis. Las ventas de la marca del distribuidor se han beneficiado de las agresivas campañas de marketing desarrolladas por las principales enseñas, creciendo un 6% en 2009, mientras que el conjunto del mercado caía un 0,8%. En respuesta, las marcas del fabricante apuestan por los mercados internacionales y recortan presupuesto de publicidad en su mercado doméstico.
En paralelo, durante la recesión, la creciente conciencia ecológica del consumidor impulsó las ventas de la cosmética natural un 12%, hasta los 18.000 millones de dólares. Brasil y Asia registraron los crecimientos más llamativos, debido a su elevada población y al arraigo de la medicina herbal. Cada vez más, el marketing y la comunicación hacen hincapié en las políticas de desarrollo sostenible de las empresas, que se compromenten en la reducción de sus residuos, packaging y consumo de energía.
Kline añade que el precio se ha vuelto determinante en la decisión de compra y que los spas y salones de belleza han experimentado dramáticas caídas, aunque parece que el canal profesional comenzó a remontar a principios de 2010. La venta online y los canales de teletienda cobran relevancia.
