Es la primera acción de un plan de negocio publicitario puesto en marcha por L’Oréal y Google
La división de productos de lujo del grupo L'Oréal ha elegido la página de inicio de YouTube para lanzar la campaña navideña de seis de sus firmas selectivas: Yves Saint Laurent, Armani, Lancôme, Cacharel, Ralph Lauren y Diesel, durante cinco días y en cinco países (Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido).
Según ha informado MarketingNews, la campaña es la primera acción de un plan de negocio publicitario puesto en marcha por L’Oréal y Google (propietario de YouTube) a principios de año, con el objetivo de apoyar y optimizar la presencia de la firma cosmética en el entorno digital.
La estrategia se sustenta sobre cuatro pilares fundamentales: educación, investigación, transición hacia el vídeo online y acceso a las versiones de prueba de los nuevos productos de Google. De hecho, esta iniciativa será objeto de un estudio realizado por ZenithOptimedia y YouTube para valorar la efectividad de la misma y el impacto en la imagen de la marca.
La campaña arrancó el pasado sábado 18 de diciembre. Desde entonces, y durante cinco días, las distintas marcas se alternarán en la página de inicio del portal, cada una de ellas con su propio desarrollo digital. Así, Trésor in Love de Lancôme se asociará con Deezer; Yves Saint Laurent presentará su banner de Belle d’Opium; Ralph Lauren descubrirá el universo de Big Poney; Diesel estará presente con banners interactivos de Fuel for Life y Only the Brave, mientras que Amor Amor, de Cacharel, dará a conocer su recién estrenada plataforma de comunicación digital y Armani presentará su nueva imagen.
