La limpieza es el punto de partida del lujo
La presentación de L’Eau, el “anti-perfume” del genial visionario Serge Lutens se prometía memorable, y no defraudó. Desde el setting elegido, una diáfana sala del Centro de Danza de los madrileños Teatros Canal, pasando por el emotivo pase privado a cargo del gran coreógrafo y maestro Víctor Ullate y su hijo Josué, hasta la enigmática y lacónica presencia del perfumista Serge Lutens… Una puesta en escena cuidada al detalle.
“L’Eau constituye una ruptura dentro de la trayectoria de Serge Lutens”, adelantaba Rosalía Cogollo, directora de comunicación de Shiseido España.
Ainhara Viñarás, directora de marketing de la marca, iba un poco más allá: “El gesto de perfumarse se ha banalizado. Lo hacemos a diario y sin ningún significado. Serge Lutens propone una vuelta a los orígenes. L’Eau es una reacción contra la saturación del aire con olores artificiales”.
Y casi que hasta aquí podía leer Ainhara. Serge Lutens no ha querido desvelar los componentes de su creación. “La verdadera clave de L’Eau son los que decidí no incluir. No sirve de nada dar los nombres de abstractas moléculas. La limpieza es el punto de partida del lujo”, asegura Lutens.
Y la limpieza no entiende de sexos. L’Eau es una fragancia unisex. Sus notas cítricas infunden la sensación de limpieza tras el baño y recuerdan la reconfortante placidez de vestir ropa recién lavada.
Presentado como un spray 100 ml, L’Eau, que llegará al punto de venta en marzo al precio de 100€, también estrena logo e imagen.
