Kérastase identifica tres efectos del paso del tiempo en el cabello: la fibro-porosidad, la pérdida de densidad y la sequedad del cuero cabelludo. Para devolverle su brillo y vitalidad presenta Age Premium, una gama concebida para mujeres de 50 años en adelante, grupo de edad que la marca identifica como “las boomers en el salón”.
Age Premium incorpora una nueva tecnología, el sistema Pro-Supplenium, que remineraliza la fibra capilar con un derivado del calcio. Vitamina F y ceramida refuerzan el cabello y reparan la cutícula. Extracto de granada y filtro UV ejercen una acción antioxidante y antifotodegradación.
El Intra-Cyclane, presente en Re-Substance Gel Morfo-Reafirmante, exclusivo para peluquerías, penetra en el interior del cabello y se polimeriza, creando una red molecular que aporta mayor densidad a la fibra y prolonga la duración del peinado.
La gama se compone de Bain Substantif (17€), Masque Substantif (33€) y Age Premium Nutrients (31,90€). Este último es un tratamiento por vía nutricional que ayuda a regular el ciclo capilar mediante la asociación de zinc, semillas de grosellas negras, aceites de pescado y vitaminas C y E. El ritual regenerador Age Premium en salón tiene un precio recomendado de 30€.
“En el mercado cosmético se segmenta cada vez más el mensaje”, explica Jon Saenz, director de marketing de Kérastase. “El discurso publicitario para las mujeres entre 30 y 40 años hace hincapié en la lucha antiedad, pero cuando nos dirigimos a las mujeres de 50 años el concepto clave es el de pro-edad y nos apoyamos en la idea bienestar en la plenitud”.
“Las mujeres de más de 50 años representan el 20% de la población y son el grupo de edad que más crece. Además, son las que más acuden a la peluquería, con un gasto medio de 200 euros al año, por lo que son las más receptivas a la oferta de un servicio técnico diferenciador”, añade Lara Viada, jefe de producto de Kérastase, presente ya en 2.800 puertas en España.
