Para el cierre del presente ejercicio, a finales del próximo mes de marzo, Kao Corp prevé duplicar el beneficio de explotación de su negocio de cosmética, hasta los 10.000 millones de yenes.
Tras la adquisición de Kanebo en 2006, los beneficios de la división de belleza de Kao se vieron afectados por el declive del mercado doméstico y el coste de las inversiones en el extranjero. La compañía implementó entonces un plan de reducción de costes.
Kao espera que este año las ventas de cosmética, incluido tratamiento capilar, caigan un 2%, hasta los 538.000 millones de yenes.
Cosmética de color y tratamiento facial han evolucionado favorablemente en China y en el Sudeste Asiático, mientras que los productos de cuidado capilar están funcionando bien en Europa y Estados Unidos. Sin embargo, el volumen de negocio doméstico se está viendo mermado por el trasvase del consumidor nipón hacia productos más económicos.
Según el Nikkei, Sofina y Kanebo están siendo las marcas más afectadas. Para invertir esta tendencia, Kao está ajustando el catálogo de Sofina y concentrando su inversión en publicidad y sus promociones en los productos estratégicos.
