Crème Royale Cou et Décolleté, a la venta en marzo, completa el ritual Crème Royale
En enero de 2011 la distribución de Orlane en España pasó de Puig a Hevige. Ahora, llega a manos de Farlabo, que está replanteando la estrategia de distribución para adecuarla al exclusivo posicionamiento de la marca de cosmética selectiva gala.
"Orlane estaba en más de mil puntos de venta. Ahora, alcanzaremos unas 500 puertas, estableciendo acuerdos con partners en exclusiva y por zonas geográficas", explica Teresa Calleja, directora de marketing. "También queremos abrir uno o dos institutos de belleza, pero muy selectos, en línea con lo que se ha hecho en Francia dentro de la cadena Relais & Châteaux", añade Calleja.
"Orlane es una marca premium con 60 años de historia y experta en tratamiento. Eso es lo que quermos comunicar con este reposicionamiento. Un primer paso ya lo dimos con el rediseño del packaging en tonos plata y azul", explica Lydia Chibout, directora de comunicación de la marca para España y América Latina.
Un "baño de juventud"
Coincidiendo con su "rentrée" en el canal selectivo español, Orlane ha presentado la última incorporación a su línea más suntuosa: Crème Royale, formulada con exquisita jalea real fresca y oro coloidal de 24 kilates. Crème Royale Cou et Décolleté, a la venta a partir de marzo, viene a completar un ritual compuesto por La Crème Royale Visage y La Crème Royale Yeux.
Orlane ofrece además otros cinco programas antiedad: Fermeté, Antirides Extrême, Anti-Fatigue Absolu, Anagenèse e Hydratation; los programas esenciales Oligo Vitamin y Pureté; y una línea corporal anti-edad, adelgazante y reafirmante.
